Politica de preț

Definiția politicii de preț, formele de prezentare a prețului, strategia supraviețuirii și tipurile de strategii de prețuri în funcție de concurență.

a. Definiția politicii de preț

Politica de preț este, alături de produs, una dintre componentele fundamentale ale politicii de marketing turistic. Ea pornește de la obiectivele întreprinderii: un profit cât mai mare, folosirea la maximum a capacității sau atragerea a cât mai mulți clienți.

b. Formele de prezentare a prețului

În lucru…

c. Strategia supraviețuirii

Strategia supraviețuirii este adoptată de întreprinderea de turism aflată în dificultate (cererea scade, concurența este puternică, o mare parte din capacitate rămâne neocupată), atunci când obiectivul ei principal nu mai este obținerea profitului, ci menținerea pe piață.

Întreprinderea reduce prețurile și tarifele până la un nivel care abia acoperă cheltuielile și renunță temporar la profit, pentru a-și ocupa capacitatea și a încasa banii necesari funcționării. Strategia se aplică pe termen scurt și este folosită mai ales de întreprinderile mici și mijlocii. În hotelărie, un grad de ocupare de 55–60%, care aduce venituri ce abia acoperă cheltuielile, este acceptat atunci când obiectivul este supraviețuirea; sub 50% se impun decizii noi privind tarifele și profitabilitatea.

d. Tipurile de strategii de prețuri, în funcție de concurență

În lucru…

Rezolvarea se poate citi pe educamp.ro, la adresa de mai sus.

Surse (1)

Stănciulescu, G. (coord.), Capotă, V., Iordache, C., Costea, F., Pârjol, I., Ghinescu, C., Mihai, Ș., „Tehnologia turismului. Manual pentru clasele XI–XII”, Editura Niculescu ABC, București, 2002